การวางแผนการประชาส มพ นธ (ต อ)

Transcription

1 การวางแผนการประชาส มพ นธ (ต อ)

2 แผนการประชาส มพ นธ ความหมาย ประเภท กระบวนการ องค ประกอบ กล มเป าหมาย : ล กษณะทางประชากร/ องค กร ขอบข าย : PR/ตลาด/ภาพล กษณ ภาวะว กฤต/ประเด น/ ส อมวลชน, ล กค า, ช มขนส มพ นธ ระด บการบร หาร : กลย ทธ /ปฏ บ ต การ ระยะเวลา : ส น/กลาง/ยาว Research Action Communication Evaluation ช อแผน SWOT ความเป นมา ว ตถ ประสงค กล มเป าหมาย ต วช ว ด Concept กลย ทธ กลว ธ จ ดสร างความสนใจ Media Plan Gantt Chart งบประมาณ ประเม นผล

3 ต วอย างการทาแผนการประชาส มพ นธ

4 ช อแผน แผนรณรงค ไม ใส กระโปรงส นมาเร ยนท มหาว ทยาล ย

5 SWOT Analysis S - จ ดแข ง W - จ ดอ อน O - โอกาส T - อ ปสรรค ม ระเบ ยบข อบ งค บ ช ดเจน คนขาไม สวยไม กล าใส เพ อนในมหาว ทยาล ย ยอมร บ อาจารย ไม เข มงวด กระโปรงส นราคาแพง กว ากระโปรงยาว ม ข าวคนใส กระโปรงส น ถ กลวนลามเยอะ ร านค าขายแต กระโปรง ส น เป นแฟช น

6 ความเป นมา/หล กการและเหต ผล ปรากฏการณ ความน ยมใส กระโปรงส นของน กศ กษา ผลเส ยและผลกระทบของการใส กระโปรงส น มาตรการรณรงค แต งกายช ดน กศ กษาให ถ กระเบ ยบไม เข มแข ง จ งต องรณรงค...

7 ว ตถ ประสงค เพ อรณรงค ให น กศ กษาหญ งไม น งกระโปรงส น เพ อส งเสร มบ คล กภาพของน กศ กษาให ด ข น เพ อลดป ญหาท ตามมาจากการย วย ด วยการแต งกาย เพ อส งเสร มภาพล กษณ ของมหาว ทยาล ย

8 กล มเป าหมาย น กศ กษาหญ งในมหาว ทยาล ย ผ ปกครองน กศ กษา คณาจารย บ คลากร และเจ าหน าท ในมหาว ทยาล ย

9 ต วช ว ด ต วช ว ดเช งปร มาณ จานวนน กศ กษาหญ งน งกระโปรงท ถ กระเบ ยบมากข น (เพ มข นร อยละ 50) ต วช ว ดเช งค ณภาพ น กศ กษาหญ งม ท ศนคต ต อการน งกระโปรงท ถ กระเบ ยบมากข น

10 Concept รณรงค การน งกระโปรงท ถ กระเบ ยบ ด วยการสร างแบบอย างและ กระแสแฟช นท ไม ข ดต อกฎระเบ ยบของมหาว ทยาล ย

11 กลย ทธ ใช การสร างแบบอย างด วยการจ ดก จกรรมเด นแฟช นโชว และให รางว ลก บน กศ กษาท แต งกายไม เร ยบร อย

12 กลว ธ รณรงค โดยใช ส อก จกรรมเป นหล กและ ใช ส อประชาส มพ นธ ในมหาว ทยาล ยท งหมด สน บสน นอย างบ รณาการ

13 จ ดสร างความสนใจ ใช ดาวมหาว ทยาล ยเป น Presenter สร างโลโก เป นเข มเก ยรต ยศ มอบให ก บน กศ กษาท น งกระโปรงถ กระเบ ยบ

14 Media Plan (1 ป การศ กษา, 2557) ส อ ความถ /จานวน ร ปแบบ/ว ตถ ประสงค งบประมาณ ส อก จกรรม จ ด 2 คร ง (เทอมละคร ง) จ ดแฟช นโชว และพ ธ มอบรางว ลฯ 100,000 โปสเตอร 100 แผ น ประชาส มพ นธ ส อก จกรรมและรณรงค ทางตรง 5,000 ป ายโฆษณา 2 แห ง ประชาส มพ นธ ส อก จกรรมและรณรงค ทางตรง 10,000 เว ปไซต ตลอดป การศ กษา 2557 ประชาส มพ นธ ส อก จกรรมและรณรงค ทางตรง - CCTV จดหมายข าว ท กว นจ นทร ตลอดป การศ กษา 2557 ท กฉบ บ ตลอดป การศ กษา 2557 ประชาส มพ นธ ส อก จกรรมและรณรงค ทางตรง - ประชาส มพ นธ ส อก จกรรมและรณรงค ทางตรง -

15 Gantt Chart (ป การศ กษา 2557) ก จกรรม สค กย ตค พย ธค มค กพ ม ค เมย พค ม ย กค วางแผนประชาส มพ นธ X X ขออน ม ต โครงการ X ผล ตส อ (ต วอย างส อก จกรรม) X X ผล ตส อ (ต วอย างส อ CCTV) X X X X X X X X X X X ประชาส มพ นธ เผยแพร X X X X X X X X X X X ประเม นผล X X

16 งบประมาณ ใช งบประมาณ (เง นรายได ) ของมหาว ทยาล ย จานวน 115,000 บาท *แจงรายละเอ ยดค าใช จ ายให ละเอ ยด

17 ประเม นผล ใช แบบสอบถาม จานวน 200 ช ด กล มต วอย างเป นน กศ กษาหญ งในมหาว ทยาล ย ใช แบบส งเกต